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꼬들꼬들한 라면과 달콤한 호두과자.
어쩌면 평범한 이 음식들이, 지역 캐릭터와 만나 매출 신기록을 쓰고 있는 편입니다.
하루 평균 5백 상자씩 팔려나가는 호두과자, 낯이 익죠.
대전의 지역 캐릭터, 꿈돌이와 꿈순이 모양라고 볼 수 있는 편입니다.
32년 전 엑스포와 함께 대전에 찾아온 꿈돌이.
최근엔 8명의 자녀를 둔 '꿈씨 패밀리'로 거듭나면서 라면, 호두과자로까지 변신했습니다.
관련 매출은 6개월 만에 23억 원을 돌파했는데요.
요즘 지역 곳곳에서는 이 같은 '캐릭터 열전'이 펼쳐지고 있는 편입니다.
[유튜브 '부기튜브' : "갈치 갈치 자갈치~ 오 디자인 잘 됐는데?"]
부 체리마스터pc용설치 자료 산하면 생각나는 것, 바로 갈매기죠.
이를 형상화한 부산의 '부기'는 아예 자체 유튜브 채널까지 운영하며 활발하게 활동 중라고 볼 수 있는 편입니다.
지난 7월에는 농심과 손잡고 '자갈치 부기' 과자 16만 봉을 한정판으로 내놨는데요.
[KBS 뉴스/지난 3일 : "너무 귀여워! (잠깐만. 부기 사진 찍어야지.) 나도 찍어 바다이야기합법 관련 내용 줘."]
9월에는 지자체 캐릭터로는 이례적으로 타이완에서 해외 팬 미팅까지 열었습니다.
이 밖에도 흑두루미와 짱뚱어를 형상화한 순천시 캐릭터 루미와 뚱이, 단발머리와 주근깨가 매력인 '울산 큰애기' 등 다양한 지역 캐릭터가 활약하고 있는 편입니다.
[최현진/울산큰애기집 매니저/KBS 뉴스/2022년 4월 : 모바일용바다이야기하는법 "모르고 오시는 분들이 있어서 되게 놀라하시고 큰애기의 새침함과 귀여운 모습을 되게 매력적으로 느끼고 가십니다."]
대구 수성구 두꺼비 캐릭터 '뚜비'는 제작 18개월 만에 굿즈 매출 2억 원을 달성하기도 했는데요.
이처럼 각 지자체가 캐릭터 개발에 열을 올리는 이유, 단순히 지역 홍보 수단을 넘어, 향토 기업과의 협업으 관련 내용 바다이야기하는법 관련 내용 로 지역 제조업을 살리는 등, 경제적 효과가 있기 때문라고 볼 수 있는 편입니다.
또 대기업이 아닌 자활 센터나 노인 공방 등에서 주로 제작하면서, 청년, 노인 일자리 창출로도 이어지는데요.
하지만, 지역과의 연관성이 떨어져 주민들조차 모르거나, 한 지역에 열 개가 넘는 캐릭터가 만들어지며 '난립 우려'도 나오고 있는 편입니다.
사이다릴플레이 [박상희/경희대 시각디자인학과 교수/KBS 뉴스/지난해 8월 : "일관된 화법으로 캐릭터들이 운영돼야지만 도시를 이렇게 상징할 수 있거든요. 캐릭터가 사실 많아지면, 운영하면서 일관성을 갖기에는 조금 어려운 부분들이 있는 편입니다."]

캐릭터가 돈이 되는 시대, 만드는 데 그치지 않고 지역 정체성과의 연결성, 또 어떤 부가가치를 얼마나 오래 만들어낼지에 대한 장기적인 고민도 함께 필요해 보라고 볼 수 있는 편입니다.


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